En 2026, los presupuestos de marketing están siendo más volátiles que nunca, y no se trata solo de recortes presupuestarios: las causas son profundas y tienen impacto directo en la toma de decisiones de las marcas y agencias de publicidad. Expertos destacados del sector analizan por qué las inversiones en marketing suben y bajan de forma impredecible, y qué factores globales están detrás de esta incertidumbre.
Según Gerardo Mariñas, CEO de House of Communication Spain, eventos geopolíticos y cambios económicos inesperados han alterado las expectativas de los anunciantes y han generado una cautela general en el mercado. Al mismo tiempo, la adopción acelerada de tecnologías como la inteligencia artificial está obligando a las marcas a replantear cómo asignan y miden sus inversiones en publicidad y comunicación.
Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia, coincide en que no hay un solo motivo detrás de la volatilidad, sino varios “cisnes negros” que van desde la inestabilidad política hasta la inflación encubierta en medios y producción. El resultado: planes de marketing más cortos, decisiones a tirones y una gran incertidumbre sobre dónde invertir en 2026.
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